حرکت بزرگ یوونتوس در آسیا؛ یووه به دنبال نفوذ رسانهای و تجاری در بازار شرق
 |
در ادامه سیاستهای توسعه جهانی برند، باشگاه Juventus F.C. برنامهای گسترده برای افزایش نفوذ خود در بازارهای آسیایی در دست اجرا دارد؛ برنامهای که به نظر میرسد فراتر از یک همکاری رسانهای ساده باشد و به استراتژی بلندمدت این باشگاه برای تبدیل شدن به یک برند سرگرمی ― ورزشی جهانی اشاره دارد. انتشار انحصاری انیمیشن «Team Jay» در سرزمین اصلی چین از طریق پلتفرم Migu نخستین گام جدی یوونتوس برای ورود ساختاریافتهتر به اکوسیستم سرگرمی دیجیتال شرق آسیا محسوب میشود.
منابع نزدیک به باشگاه گزارش دادهاند که یوونتوس قصد دارد حضور خود در آسیا را تنها به فعالیتهای ورزشی محدود نکند و سرمایهگذاری جدیتری روی تولید محتواهای داستانی، انیمیشنی و تعاملی انجام دهد. تحلیلگران حوزه فوتبال معتقدند این رویکرد نشاندهنده تغییر مدل درآمدی باشگاههای بزرگ اروپایی است؛ جایی که برندهای ورزشی تلاش میکنند از طریق صنعت سرگرمی، ارتباط عمیقتری با نسل جوان هواداران برقرار کنند و وابستگی صرف به مسابقات ورزشی را کاهش دهند.
بازار فوتبال آسیا، بهویژه در کشورهای شرق و جنوبشرق این قاره، به یکی از جذابترین مناطق اقتصادی برای باشگاههای اروپایی تبدیل شده است. محبوبیت تاریخی فوتبال ایتالیا در برخی مناطق آسیایی، همراه با رشد مصرف محتوای دیجیتال توسط نوجوانان و جوانان، فرصت بزرگی برای توسعه برند یوونتوس ایجاد کرده است. کارشناسان بازاریابی ورزشی بر این باورند که ترکیب فوتبال با داستانسرایی انیمیشنی میتواند به جذب هواداران نسل جدید کمک کند و مسیر وفادارسازی برند در بازارهای نوظهور را هموار سازد.
انتظار میرود این پروژه بخشی از برنامه جامعتر باشگاه برای ورود به صنعت سرگرمی ورزشی جهانی باشد؛ مسیری که در آن فوتبال تنها یک رقابت ورزشی نیست، بلکه به یک محصول چندبعدی در حوزه رسانه، فناوری و فرهنگ تبدیل میشود. در صورت موفقیت این طرح، احتمال گسترش همکاریهای مشابه یوونتوس با سایر پلتفرمهای منطقهای و حتی توسعه پروژههای محتوایی جدید در بازارهای آسیایی نیز وجود خواهد داشت.
